安溪铁观音品牌领军中国乌龙茶走向世界

改革开放30多年，安溪打响了“安溪铁观音”这一集体品牌，又在这一集体品牌下成长众多的茶叶企业品牌，茶业成为安溪最大的支柱产业，并以骄人的业绩领跑中国茶产业。
品牌运作炉火纯青

近年来，安溪铁观音茶事活动形式不断创新，先后成功举办安溪铁观音走进世博会茶文化系列活动、“中国安溪铁观音茶庄园旅游节”等活动。品牌营销亦更趋成熟，聘请中国羽毛球队总教练李永波担任“安溪铁观音茶文化大使”，斥资千万元拍摄“凤山茶歌”等。

2009年，安溪铁观音好戏连台。8月，在香港成功举办“安溪铁观音神州行香江行”，让世界17个茶叶主产国家、地区和260多家茶企，以及来自世界各国的一大批茶叶专业买家，留下了深刻的“中国安溪”印象；9月，发布我国茶叶发展史上首只茶叶价格指数——安溪铁观音价格指数，90.4的基数成为安溪铁观音每基期价格的比较参数，其意义重大，影响深远；10月，安溪铁观音荣获由上海世博会联合国馆、上海茶叶学会联合评选的。中国世博十大名茶”首位，11月，安溪县荣获“全国百个重点产茶县”首位殊荣，全年全县涉茶行业总产值突破70亿元。

2010年，安溪铁观音荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”……在中华茶业界群雄逐鹿的时代，安溪茶业大放异彩，不断书写着辉煌瑰丽的篇章。

国际知名度日益提升

安溪茶业坚决摒弃只会做小茶商、不会做大品牌，只会做传统茶叶、不会做现代大茶业，只会靠自我积累缓慢发展、不会借助外力实现跳跃式发展，只会争夺消费者、不会创造消费者，只注重产品竞争、不注重人才竞争、营销竞争和服务竞争的行业陋习，在“忧患、梦想、担当”三大战略思考的基础上，善观时变、勇立潮头，用国际视野和环球眼光不断推出大手笔，力促自我提升。

在这一系列手笔中，最具有深远意义也是最大亮点的是赴意大利法国考察，学习借鉴法国葡萄酒庄园生产经营模式，全面推广华虹联作制管理模式，逐步建立“生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究、产品可召回”的质量可追溯体系，用现代管理手段推进发展。

开展茶业万人培训，提高涉茶人员综合素质。全县各产茶乡镇积极探索茶业组织管理模式，组建了300多个农民茶叶专业合作社，初步建成华祥苑、中闽魏氏等一批集基地生产，集中加工、文化传播、旅游观光、品牌营销、形象展示为一体的茶叶庄园。

建成国家茶叶质量技术监督检验中心(福建)、国家级茶叶检测重点实验室(福建)两个国字号茶检中心，检验能力覆盖全国六大茶类的国家和行业茶叶产品标准，检测能力处于国内同类检验机构的领先水平。

加快茶都转型升级。今年来，茶农卖茶全部实行“实名制”，消费者遇到质量问题，可以依据档案进行倒查。建设安溪铁观音网上商城，加快网络营销发展。

支持安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑等骨干龙头企业创建行业技术中心、工程技术中心和企业技术中心，培育和扶持高新技术企业，用现代科学技术推进茶业发展。

安溪铁观音将借鉴法国的品牌经验，打好国家地理标志保护产品、全国茶叶界第一枚中国驰名商标，安溪铁观音证明商标这三张牌，充分发挥品牌效应和法律保障作用，加快安溪铁观音商标国际注册的步伐，打造安溪铁观音全球性品牌。

安溪茶业在新一轮转型升级中必将迎来更加美好的明天，人们有理由期待!